Insikter / Guide för era kunder

Guide · För era kunder

Sex sätt att erbjuda försäkring till era kunder.

Kort svar: Ett företag eller en medlemsorganisation kan erbjuda försäkring till sina kunder på sex sätt: länka vidare till ett försäkringsbolag eller en förmedlare (länk), förmedla en kontakt (tips), knyta en försäkringsförmedlare till kundgruppen (förmedlare), erbjuda försäkringen som en del av köpflödet (inbyggd), distribuera försäkringen själva (egen försäljning) eller låta en försäkring ingå i produkten eller medlemskapet, exempelvis genom en obligatorisk gruppförsäkring (ingår).

Uppläggen kan överlappa. Inbyggd beskriver var erbjudandet möter kunden, egen försäljning beskriver vem som distribuerar. Ett inbyggt erbjudande kan därför vara egen försäljning eller distribueras av en extern aktör. Den verksamhet som ger råd eller säljer försäkringen behöver ha det tillstånd eller den registrering som gäller för rollen.

Från en enkel länk till ett skydd som ingår. Här ser ni hur sex upplägg fungerar för kunden, vad de kräver av er och vad som skiljer dem åt.

Börja här

Två frågor att hålla isär.

Vad gör ni i kundresan? Ni kan hänvisa, integrera ett erbjudande eller själva distribuera försäkring. Vem betalar? Kunden kan köpa skyddet separat, eller få det inkluderat i en produkt eller ett medlemskap.

Sex praktiska upplägg, inte sex ömsesidigt uteslutande modeller. Inbyggd försäkring kan samtidigt vara egen försäljning. Digitalt och personligt beskriver kanalen; försäkringsbolag, förmedlare och ni själva beskriver vem som distribuerar.

Vem har ansvaret?

Utgå från vem som distribuerar.

Den verksamhet som ger råd eller säljer försäkringen behöver ha det tillstånd eller den registrering som gäller för rollen. Även försäljning utan rådgivning kan vara försäkringsdistribution. Ren hänvisning är undantagen. Digital försäljning och försäljning med personal följer samma princip: det är aktiviteterna som avgör.

Alla distributionsroller kräver inte ett eget FI-tillstånd. Vissa anknutna förmedlare registreras i stället. Om flera aktörer utför distributionsmoment behöver varje parts roll vara tydlig. Läs hos Finansinspektionen ↗

Kundresan i praktiken

Så kan det se ut för kunden.

Varje upplägg har sin plats. Illustrationerna visar principen och ersätter inte den information som behövs i ett verkligt försäkringserbjudande.

01

Hänvisa

Länk

En väg vidare. En enkel start.

Ni presenterar ett försäkringserbjudande i er kanal och länkar vidare. Försäkringsbolaget eller förmedlaren tar hand om information, eventuell rådgivning och tecknande.

Vem säljer?
Försäkringsbolaget eller förmedlaren
Er insats
Begränsad insats
Ersättning
Kan ge hänvisningsersättning enligt avtal.

Roll och ansvarRen hänvisning omfattas inte av begreppet försäkringsdistribution. Om ni börjar föreslå avtal eller hjälpa till att teckna kan bedömningen bli en annan.

Passar när: En kundförmån som kunden kan utforska på egen hand.

FÖRMÅNER

Djurförsäkring

Ett erbjudande från vår försäkringspartner.

Till försäkringspartnern ↗

Du läser mer och tecknar hos partnern.

Illustration av kundens vy · inte ett verkligt erbjudande
02

Hänvisa

Tips

Ni öppnar dörren till ett samtal.

Ni förmedlar en kontakt till ett försäkringsbolag eller en förmedlare. Kunden kan exempelvis be om att bli uppringd eller boka ett samtal. Mottagaren tar hand om rådgivning och försäljning med egen personal, digitalt eller i en kombination. Vilka kontaktvägar som finns varierar mellan aktörerna.

Vem säljer?
Försäkringsbolaget eller förmedlaren
Er insats
Begränsad insats
Ersättning
Kan ge ersättning för kontakt eller avslut, enligt avtal.

Roll och ansvarHåll rollen till kontaktförmedling. Var tydliga med vem som får uppgifterna och varför, och säkerställ rättslig grund för personuppgiftsbehandlingen.

Passar när: Ni vill förmedla intresse till en försäkringsaktör. Om kunden ska få personlig rådgivning behöver mottagaren kunna erbjuda det.

MINA SIDOR

Vill du bli kontaktad?

Få ett samtal om försäkring för ditt företag.

Jag vill bli kontaktad av försäkringspartnern.
Ja, kontakta mig →

Jag vill att försäkringspartnern kontaktar mig.

Illustration av kundens vy · inte ett verkligt erbjudande
03

Hänvisa

Förmedlare

En rådgivare för er kundgrupp.

Ni knyter en försäkringsförmedlare till kunderna eller medlemmarna. Förmedlaren går igenom behoven, ger råd och hjälper till med försäkringen över tid.

Vem säljer?
Försäkringsförmedlaren
Er insats
Begränsad till medelstor insats
Ersättning
Eventuell partnerersättning regleras i avtalet.

Roll och ansvarFörmedlaren ansvarar för sin distribution. Er roll behöver avgränsas till exempelvis presentation och hänvisning om ni inte själva ska distribuera.

Passar när: Företag och yrkesgrupper med behov av rådgivning.

MEDLEMSSERVICE

Er försäkringsrådgivare

En genomgång av företagets behov och befintliga försäkringar.

Boka en genomgång →

Rådgivning och förmedling sköts av försäkringspartnern.

Illustration av kundens vy · inte ett verkligt erbjudande
04

Integrera

Inbyggd

Försäkring i rätt ögonblick.

Försäkringen erbjuds som en integrerad del av ert köpflöde, er app eller er ansökan. I det här exemplet sker distributionen digitalt. En extern försäkringsaktör kan stå för distributionen, eller så gör ni det själva. Inbyggd beskriver var erbjudandet möter kunden – inte vem som säljer.

Vem säljer?
Beror på hur flödet och rollerna utformas
Er insats
Integration och löpande förvaltning
Ersättning
Ersättningen beror på produkt, volym, avtal och roll.

Roll och ansvarDen aktör som distribuerar behöver ha det tillstånd eller den registrering som rollen kräver. Om ni själva distribuerar i det inbyggda flödet är upplägget också egen försäljning. Digital distribution kan ske med eller utan rådgivning.

Passar när: Ett skydd med tydlig koppling till det kunden köper.

BOKNING · 3 AV 4

Stockholm → Barcelona

1 vuxen · tur och retur

Lägg till reseförsäkring
Pris och omfattning visas här.
Fortsätt till betalning →

Försäkringsgivare, pris och villkor visas före köp.

Illustration av kundens vy · inte ett verkligt erbjudande
05

Distribuera

Egen försäljning

Mer kontroll. Ett större åtagande.

Ni står själva för distributionen: digitalt, med egen personal eller genom båda kanalerna. Den digitala försäljningen kan vara inbyggd i ett annat köp eller ske i ett separat försäkringsflöde. Ni ansvarar för de aktiviteter ni utför, även när ingen anställd träffar kunden.

Vem säljer?
Ni, inom den distributionsroll som gäller
Er insats
Utbildning, styrning och uppföljning
Ersättning
Kan ge större ersättningsutrymme, men också högre kostnader.

Roll och ansvarVerksamheten ska uppfylla de tillstånds- eller registreringskrav som gäller för dess roll och produkt. Rådgivning är en del av distributionen, men även försäljning utan rådgivning omfattas. Anställdas kompetens och rätt att distribuera hanteras inom verksamhetens regelverk.

Passar när: Verksamheter som vill och kan bygga egen distributionsförmåga.

ER TJÄNST

Ett skydd som passar behovet

Läs informationen, besvara behovsfrågorna och ta ställning till erbjudandet.

Läs om försäkringen →

Information om distributör och ersättning visas tydligt.

Illustration av kundens vy · inte ett verkligt erbjudande
06

Inkludera

Ingår

Ett skydd som redan finns där.

I det här exemplet tecknar ni ett gruppavtal med försäkringsbolaget och betalar premien. Försäkringen ingår i er produkt eller ert medlemskap som en obligatorisk gruppförsäkring. Gruppmedlemmarna ansluts direkt genom gruppavtalet. Vilka som omfattas och när skyddet gäller framgår av avtalet och villkoren.

Vem säljer?
Ni köper ett skydd för en definierad grupp
Er insats
Premie, villkor och kundinformation
Ersättning
Ni betalar premien. Ingen separat försäljning till kunden i detta exempel.

Roll och ansvarAtt försäkringen ingår avgör inte ensamt tillståndsfrågan. Gruppavtal, anslutning och era aktiviteter behöver bedömas i det konkreta upplägget.

Passar när: En försäkring som stärker produkten eller medlemskapet. Omfattningen kan vara smal eller bred beroende på kundernas behov.

DITT MEDLEMSKAP

Trygghet i medlemskapet

En försäkring för medlemmar som uppfyller villkoren.

MEDLEMSKORT

•••• 4417
Försäkring Ingår
Se vad som ingår →

Omfattning, undantag och giltighet framgår av villkoren.

Illustration av kundens vy · inte ett verkligt erbjudande

Sida vid sida

Vad tar ni själva hand om?

Jämför rollen först. Bedöm sedan ekonomi, teknik och ansvar för det faktiska erbjudandet.

UppläggVem säljer?Kundens valViktig avgränsning
01 LänkFörsäkringsbolaget eller förmedlarenAktivt tillval i exempletRen hänvisning
02 TipsFörsäkringsbolaget eller förmedlarenAktivt tillval i exempletKontaktförmedling
03 FörmedlareFörsäkringsförmedlarenAktivt tillval i exempletAvgränsa er egen roll
04 InbyggdBeror på hur flödet och rollerna utformasAktivt tillval i exempletBedöm hela köpflödet
05 Egen försäljningNi, inom den distributionsroll som gällerAktivt tillval i exempletTillstånd / registrering efter roll
06 IngårNi köper ett skydd för en definierad gruppIngår enligt villkorBedöm gruppupplägget

Tabellen beskriver exemplen i guiden. Den är inte ett besked om vilka tillstånd som krävs för er verksamhet.

Från översikt till nästa steg

Börja med kundens behov.

Välj vad ni vill uppnå så får ni en startpunkt att diskutera. Utgå från när kunden behöver skyddet och hur mycket ni vill ta hand om själva.

En orientering bland modellerna, inte en individuell rekommendation om produkt eller tillstånd.

Titta närmare på

Länk eller tips

Börja med en avgränsad hänvisning. Följ upp intresset innan ni bygger ett större flöde.

Se upplägget →

Alla startpunkter

  1. Testa ett erbjudande med liten egen insats

    Länk eller tips

    Börja med en avgränsad hänvisning. Följ upp intresset innan ni bygger ett större flöde.

    Se upplägget →
  2. Ge kunderna tillgång till rådgivning

    Tips eller förmedlare

    Tips kan leda till rådgivning hos ett försäkringsbolag eller en förmedlare. Ett förmedlarsamarbete kan också ge kundgruppen löpande hjälp. Säkerställ att den valda aktören erbjuder den personliga eller digitala kontakt som kunderna behöver.

    Se upplägget →
  3. Erbjuda skydd i ett befintligt köpflöde

    Inbyggd – externt eller i egen regi

    Erbjud försäkringen i det befintliga köpflödet. Om ni själva distribuerar är det också egen försäljning; annars behöver den externa aktörens roll vara tydlig.

    Se upplägget →
  4. Låta en försäkring ingå

    Ingår

    Undersök vilken försäkring och omfattning som passar kunderna, och hur premien kan rymmas i erbjudandet.

    Se upplägget →
  5. Bygga egen försäkringsförsäljning

    Egen försäljning

    Bedöm organisation, kompetens, tillstånd eller registrering och löpande kostnader.

    Se upplägget →

Kundvärde · Svenskt Kvalitetsindex 2025

Ett mervärde måste märkas.

I SKI:s svenska försäkringsstudie 2025 spelar relevant försäkringsinnehåll en allt större roll för kundnöjdheten. Kunderna vill förstå vad skyddet täcker och uppskattar både digital självservice och personlig hjälp.

7 163 intervjuer · Datainsamling oktober 2025 · Publicerad 3 november 2025

Läs SKI Försäkring 2025 ↗

Vad det betyder för ert erbjudande

Relevant skydd. Tydligt innehåll. Rätt hjälp.

Vår slutsats: välj försäkring efter kundernas behov, förklara omfattningen och gör det enkelt att få hjälp i rätt kanal.

Följ upp om kunderna förstår erbjudandet, är nöjda med hjälpen och upplever att försäkringen fyller ett behov.

Studien handlar om försäkringskunders upplevelser. Den visar inte att en försäkringsförmån i sig orsakar högre lojalitet till ert företag.

Bra att veta

Vanliga frågor.

Kan vi använda ett befintligt erbjudande eller ta fram ett eget?

Båda är möjliga utgångspunkter. Ni kan erbjuda försäkringsbolagets vanliga produkt eller ett erbjudande som ni själva eller Qombine har tagit fram tillsammans med försäkringsbolaget för era kunder eller medlemmar. Ett anpassat erbjudande behöver inte vara en gruppförsäkring. Avtalet avgör hur lösningen är uppbyggd. Produkt, omfattning och pris behöver förankras med försäkringsbolaget.

Vad är skillnaden mellan frivillig och obligatorisk gruppförsäkring?

Vid frivillig gruppförsäkring ansluter sig gruppmedlemmen genom egen anmälan eller, i vissa upplägg, genom att inte avböja försäkringen. Vid obligatorisk gruppförsäkring ansluts gruppmedlemmarna direkt genom gruppavtalet. Obligatorisk betyder här inte att försäkringen är lagstadgad. Gruppavtalet och villkoren anger vilka som omfattas och vilket skydd som gäller.

Kan en försäkring ingå i vår produkt eller vårt medlemskap?

Ja, det kan exempelvis ordnas genom en obligatorisk gruppförsäkring. I det upplägg vi beskriver tecknar ni gruppavtalet och betalar premien. Kunderna eller medlemmarna ansluts genom gruppavtalet. Försäkringens omfattning, begränsningar och eventuella krav för att skyddet ska gälla behöver framgå tydligt. Att den ingår betyder inte att den täcker alla situationer.

Behöver vi eget tillstånd för att erbjuda försäkring?

Det beror på vad ni gör. Ren hänvisning och allmän information undantas från begreppet försäkringsdistribution enligt 1 kap. 2 § lagen om försäkringsdistribution. Att föreslå avtal, hjälpa till med tecknande eller utföra andra distributionsmoment kan innebära att reglerna gäller för er. Tillstånd eller registrering och övriga krav måste bedömas utifrån er roll. En extern aktörs tillstånd eller att försäkringen ingår avgör inte ensamt vad som gäller för er.

Kan inbyggd försäkring och egen försäljning vara samma sak?

Ja. Inbyggd beskriver att försäkringen är integrerad i en annan kundresa, exempelvis ett köpflöde. Egen försäljning innebär att ni själva distribuerar, digitalt eller med egen personal. Ett inbyggt erbjudande kan därför vara egen försäljning eller distribueras av en extern aktör. Försäkringen kan erbjudas som tillval eller ingå i produkten. Roller och ansvar behöver vara tydliga i båda fallen.

Kan våra kunder få rådgivning när vi bara tipsar?

Ja, om den mottagande aktören erbjuder rådgivning. Ni kan förmedla kontakten till ett försäkringsbolag eller en förmedlare. Rådgivningen och försäljningen utförs då av mottagaren inom dennes uppdrag. Vissa aktörer erbjuder personlig kontakt, andra digitala flöden eller båda. Ett digitalt köpflöde innebär inte automatiskt att kunden får rådgivning.

Kan vi kombinera en försäkring som ingår med frivilliga tillval?

Ja, ett upplägg kan kombinera en obligatorisk gruppförsäkring med kompletterande försäkringar som kunden väljer separat. Tillvalen kan vara individuella försäkringar eller frivilliga gruppförsäkringar. Förklara vad som ingår, vad kunden behöver välja och betala för samt vilka villkor som gäller för respektive försäkring.

Hur påverkas vår ekonomi?

När ni finansierar en försäkring som ingår har ni en premiekostnad. Vid andra samarbeten kan ersättning för exempelvis hänvisning eller distribution bli aktuell, beroende på avtal och tillämpliga regler. Premie, ersättning, volym och kostnader behöver bedömas tillsammans. Varken viss intäkt, lönsamhet eller ökad kundlojalitet kan garanteras. Kundernas behov och kraven på ersättningar och intressekonflikter behöver beaktas.

Vad hjälper Qombine oss med?

Vi ger rådgivning och hjälper er att utreda kundgruppens behov, utvärdera upplägg och upphandla eller vidareutveckla ett försäkringserbjudande. Uppdraget kan också omfatta förhandling med försäkringsbolag och löpande uppföljning och förvaltning av affären. Omfattning, ersättning och ansvarsfördelning bestäms i uppdraget. Försäkringsbolaget beslutar vilka risker det accepterar och på vilka villkor.

Qombine · För era kunder

Vilket sätt passar
era kunder?

Berätta vilka era kunder är och vad ni erbjuder i dag. Vi ger rådgivning och hjälper er att utreda behov, försäkringspartner och upplägg.

Boka ett första samtal

Källor och avgränsning

  1. Försäkringsavtalslag (2005:104), 1 kap. 4 § samt 17 och 19 kap. om gruppförsäkring.
  2. Lag (2018:1219) om försäkringsdistribution, särskilt 1 kap. om tillämpningsområde och 2 kap. om tillstånd och registrering.
  3. Svenskt Kvalitetsindex: SKI Försäkring 2025, publicerad 3 november 2025.
  4. Finansinspektionen: Försäkringsförmedlare – tillstånd och registrering.

Guiden beskriver praktiska samarbetsmodeller på en övergripande nivå. Inför en lansering behöver aktiviteter, avtal, kundinformation och tillämpliga regler bedömas för det aktuella upplägget. Illustrationerna är fiktiva.